Ni modo, tal como sucedió a causa del "error" de diciembre del 94, hoy a más de 10 años de distancia, las agencias de publicidad transnacionales en México ya se preparan para sortear el tsunami que se viene, calculan que para mediados del 2009, a causa de los problemas financieros en Estados Unidos. Hay que generar utilidades, los accionistas de estas agencias son norteamericanos y, como en otras muchas ocasiones, la primera medida es congelar los salarios y reducir la nómina. Por lo pronto, sabemos que en JW Thompson y McCann Erickson ya tuvieron serias juntas de emergencia para estudiar la nómina y ver quiénes son prescindibles, lo cual, por supuesto, improbablemente afectará a los ejecutivos de alto nivel por el gasto extraordinario que significaría liquidarlos. Por otro lado, agencias pequeñas cuyos gastos de operación son menos complicados y exigentes, se preparan para contratar talentos que no podrían soñar en condiciones de mercado normales y mismo a clientes que no podrán seguir pagando los altísimos "fees" que una agencia de publicidad transnacional les pide por manejar sus cuentas. Por ejemplo, el "Ojo Cuadrado" de Lalo Enríquez ha recibido un par de llamadas de empresas que en otros tiempos no se fijarían en una agencia pequeña... PERO EL SHOW debe continuar y también se presentan buenas cosas: el ganador de diseño del cartel para el Festival de Cine Contemporáneo de la Ciudad de México (FICCO), Daniel Israel García Casillas, recibió un premio de 45 mil pesotes y será utilizado en todas las aplicaciones de la 6ª edición del Festival Internacional de Cine Contemporáneo de la Ciudad de México, o sea impresos, publicidad exterior, la página de internet y medios audiovisuales, como spots de televisión y un cineminuto. El diseño de Israel ganó entre más de 132 propuestas que calificó un jurado integrado por Marco Colín, presidente de Leo Burnett México y presidente de la AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad), y Raúl Cardós, presidente de DDB México; todos ellos encabezados por Alma Rosa García, directora general de Cinemex... LA CONFEDERACIÓN DE la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), presidida por Karla Treviño, llevará a cabo el Segundo Encuentro INTEGRACOM, correspondiente a 2008, bajo la premisa de innova, construye, desarrolla, integra y logra excelentes resultados. Será el próximo 29 de octubre en el Centro Banamex. En el marco de este encuentro de las Comunicaciones de Marketing se entregará por primera vez el reconocimiento "Gunther Saupe" al desempeño ético y profesional en la comunicación mercadotécnica, el cual se instituye en honor del fundador y primer presidente de CICOM, y quien se ha distinguido en la industria por sus aportaciones e impulso a la mercadotecnia, la publicidad y a las comunicaciones integradas. INTEGRACOM 2008, señala Karla Treviño, constituye un foro para las comunicaciones de marketing donde se reúnen las grandes ideas, los protagonistas más exitosos y los casos más impactantes del marketing integrado. En él, especialistas nacionales e internacionales tratarán temas centrales de actualidad para la industria de la comunicación comercial desde un punto de vista práctico y con una visión prospectiva. El programa de conferencias magistrales, que inician a las 9:30 horas, lo integran: "Efectividad y resultados en la marca con comunicación integral", "Pensamiento estratégico y dirección en la comunicación 360º", "Innovación en la ejecución de la comunicación integral", "Construcción de marca con las herramientas del nuevo siglo" y el taller (workshop) "Desarrollando las comunicaciones de marketing exitosas" con un caso práctico. Asimismo, se entregará el reconocimiento "Gunther Saupe" al desempeño ético y profesional en marketing a un distinguido profesional de la comunicación comercial integrada. Además, se realizará la tercera entrega de los premios INTEGRACOM a las mejores campañas de marketing integrado... POR EL LADO de la cultura, varios eventos interesantes se cocinan. Uno de ellos es que el próximo jueves 16, Fomento Cultural Banamex, bajo la dirección de la siempre energética Candi Fernández de Calderón, presentará en su sede de Madero 17 la entrega de premios del concurso Gran Premio Arte Cultural Fonart. Para esto se preparan con todo afán los detalles, bajo la supervisión del siempre sonriente Nacho Monterrubio... POR OTRO LADO, el Museo Soumaya está por montar una exposición sobre la evolución de la moda y entre las cosas que se presentarán, se haya un video que complementará esta interesantísima muestra que se abrirá al público por ahí de la última semana de octubre o principios de noviembre, ya les estaremos informando... MIENTRAS TANTO, el INAH ya comenzó a recabar lo necesario para presentar una magna exposición sobre los zares rusos que se planea inaugurar a finales de noviembre... Y esto es todo por ahora en el planeta de la publicidad, gracias por sus comentarios a

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