* Segundo Media up Front México

Después de unas semanas de ausencia debido a cuestiones profesionales, estamos de vuelta, agradeciendo los mails que denotan su interés por esta columna. Entre las novedades a comunicarles se encuentra el auge de Ojo Cuadrado, la nueva agencia de publicidad que comenzó sus funciones apenas en enero de este año, pero que se ha estado abriendo camino, principalmente en el área de comunicación política: actualmente, junto con la productora Terminus Producción se encuentran filmando una serie de spots para el Instituto Estatal Electoral de Hidalgo, algunos de los cuales ya se encuentran al aire. Ojo Cuadrado la preside Eduardo Enríquez, quien asociado con Mario Carvajal como director de medios, están que no creen en nadie, compitiendo inclusive con agencias de abolengo. La principal ventaja de Ojo Cuadrado, en palabras de Enríquez, es que "ofrecemos un servicio integral de primera calidad que nos permite llegar a clientes que no pueden cargar con la infraestructura de las agencias grandes, pero necesitan atención y creatividad de primer mundo"... JULIAN ANTUÑANO se acaba de unir a Ludica Films, la productora de Cristina Adame, como uno de sus directores de comerciales. Julián, quien es muy apreciado por su talento y don de gente, se haya muy contento de poder colaborar al lado de Martha Huazca, la directora principal de esta productora, ubicada en la Condesa... EL SABADO PASADO estuvimos en la fiesta que Maxi Bojórquez ofreció con motivo de su cumpleaños número 29 y la entrega de su título de dirección de cine. Maxi terminó la carrera de comunicólogo en la UIA con calificaciones destacadas, para luego irse a Nueva York con el fin de hacer una especialidad en cine en la NYA, de donde regresó recientemente. Aunque se había desarrollado trabajando en el mundo de las agencias de publicidad y modelaje, Maxi espera poder desempeñarse muy pronto como asistente de producción, para lo cual ya tiene un par de ofertas... LA ASOCIACION de Agencias de Medios (AAM), que preside Fanny García, directora general de Mediaedgencia, con el apoyo de sus 11 agencias asociadas, llevará a cabo su segundo Media up Front a partir del próximo miércoles 27 y hasta el 29 de agosto en el Centro Banamex. Cuyo tema central será nuevamente "La evolución de los medios de cara al futuro". Para esta segunda edición se ha conformado un atractivo ciclo de 10 conferencias, que serán dictadas por reconocidos especialistas en cada tema y la presentación de cuatro paneles de discusión. Este programa se basa en tres vertientes de gran interés: "Medios, nuevo entorno económico"; "Medios, su diversificación y disciplinas", y "Medios y la revolución tecnológica por venir". Fanny García confirma que será un foro de discusión donde se generarán ideas para hacer propuestas importantes a la industria y fortalecer a la comunicación, y espera que este año el ciclo de conferencias será tan exitoso como el del año pasado. Las conferencias las dictarán: Alfie Vivian, vicepresidente de Mercadotecnia de Unilever de México, quien es ingeniero químico por la Universidad Iberoamericana, y Jeff Marshall, SVP/ Digital Managing Director de Pixel-División de StarcomMediaVest, quien inició su carrera en Starcom Estados Unidos, donde atendió cuentas como Fila, Heinz y cuentas de tecnología de Leo Burnett; él posee un MBA por la Kellogg School of Management. Así como Sean Robertson, vicepresidente-director creativo de CBS Outdoor, y ha sido dos veces jurado en los Obie Awards, que presentará "La galería urbana, una toma creativa del arte en Outdoor", en la cual hablará de creatividad en este medio en Estados Unidos y el resto del mundo. Otra ponencia será "Economía mundial, cómo afecta a México y a nuestra industria". Uno de los paneles de debate será "El futuro digital", moderado por Rafael Jiménez, presidente de la IAB. Es el Media up Front un foro dirigido a anunciantes, agencias de medios, agencias de publicidad, medios de comunicación, casas de investigación de mercado, prensa especializada y otros importantes integrantes de la industria de la comunicación, donde podrán actualizarse y coadyuvar a elevar el nivel de ésta. Contará con foros especializados donde importantes medios y otros jugadores relevantes de esta industria tienen la posibilidad de interactuar y presentar sus contenidos, novedades, propuestas comerciales y nuevos medios. Esta segunda edición de nueva cuenta ofrecerá a los participantes áreas exclusivas de exposición y salas de negocios, para propiciar un mayor acercamiento en una industria que requiere al mejor información para la toma de acertadas decisiones en el ámbito de la comunicación comercial. Los trabajos de organización los coordina el equipo que encabeza Patricia de la Rosa, gerente de la AAM... STARSHOES SIGUE metido en problemas de regalías, lo que comenzó con unos comerciales filmados en 2005 por io films. Primero fue el actor Roberto Molina el que demandó el pago de sus servicios por las repetidas transmisiones de estos comerciales, fuera del contrato firmado con la empresa. Roberto lo que consiguió fue que le pagaran con un lote de computadoras usadas, pero como él dijo "de lo perdido, lo encontrado". Ahora quien está por demandar a Starshoes es Pilar Padilla, quien se encuentra en el mismo caso que Roberto, pero sin ganas de que le paguen con computadoras viejas. El hecho es que Starshoes perdió el rumbo al dejarse engañar por agencias de publicidad que le sugirieron cambiar la estrategia de comunicación reflejada en los comerciales que se ha visto obligada a repetir, pues son los que mejor le funcionan... TRAS AQUELLA lamentable campaña para desprestigiarla, Coca-Cola Cero ha regresado mejorada a los anaqueles y al parecer los consumidores la han vuelto a recibir con los brazos abiertos, ya que se trata de un buen producto. Curiosamente, la campaña aquella se suscitó cuando una conocida bebida isotónica comenzó a ver su terreno invadido por las ventas de la Cero... Nos vemos pronto, gracias por sus comentarios a:

planetadvertising05@yahoo.com.mx