Hoy, en el marco de su Programa Continuo de Capacitación, el Consejo de Investigación de Medios (CIM), que preside Martha Patricia Martínez, directora de Servicios de Mercadotecnia y Comunicación de Grupo Danone, presentará la conferencia "Aprovecha tu marca al máximo", la cual dictará Jorge Alagón, vicepresidente de Millward Brown. El conferenciante con un enfoque teórico-práctico hablará sobre el valor de las marcas, tanto desde la perspectiva financiera como de la del consumidor; asimismo, analizará los factores de éxito en la construcción de las marcas. Conceptos que apoyará en la toma de decisiones del negocio. La presentación está dirigida a profesionistas en el área de mercadotecnia, publicidad y comunicación, ya que tiene como objetivo que el CIM continúe ofreciendo temas para la actualización profesional y promoviendo el desarrollo y la mejora continua, a fin de ser más eficientes y efectivos en la toma de decisiones de negocios. Esta conferencia-taller, organizada por el Comité de Capacitación, iniciará a las 9:00 a.m. y tendrá una duración de cuatro horas, la cual se desarrollará en el salón de usos múltiples del CIM.... GIBERT RESULTO la agencia ganadora en la convocatoria llevada a cabo por Corporación Scribe para la asignación de los planes de publicidad de la conocida marca de cuadernos. Entre otras cosas, Enrique Gibert comentó: "Estamos muy entusiasmados con la conquista de Scribe. Todos nos emocionamos y alegramos con la noticia porque se trata de la conquista de una marca que viene creciendo desde hace años junto con cuatro generaciones de estudiantes a los que ha acompañado y sigue acompañando desde su enseñanza preescolar hasta sus estudios superiores e inclusive en su vida profesional". Mariana Gibert, responsable de Planeación Estratégica, agregó que "esa seguramente es la razón principal que determina la clara lealtad de la que gozan los productos de esta compañía, sumado a otro hecho no menos importante como es el de la permanente innovación que siempre ha caracterizado a esta empresa, la más grande del país en la manufactura de cuadernos. Scribe es pionera en la introducción de los cuadernos cosidos para primaria y los de espirales con cierre de seguridad que no se enganchan en las mochilas ni dañan la ropa, o los de doble espiral para estudiantes de secundaria y universidad. Los cuadernos ecológicos -concluyó Mariana-, fabricados a partir de papel reciclado y que en un principio eran para una sola materia, ahora ya son para cinco, debido a la preferencia demostrada por un creciente número de consumidores. Por su parte, Norberto Plascencia, director creativo ejecutivo de la agencia, piensa que fue fundamental en el resultado del "pitch" el que los integrantes de la agencia aportaran, desde un comienzo, su experiencia personal respecto a la categoría y a la marca. "De estas vivencias -apuntan Fernanda Gurza, directora creativa asociada, y Ricardo Alemán, Copy- se derivó un material muy rico que nos permitió confirmar que el componente afectivo tiene un peso notable en la percepción y preferencia de Scribe". "Efectivamente -subraya Norberto- la amistad con el fabricante de cuadernos se inicia en nuestra infancia y la seguimos cultivando a lo largo de nuestra vida. En las páginas donde yo hice mis primeros garabatos, escribí mis primeras letras y mis primeros números, hoy anoto la información que recibo en una junta. Las páginas de mi cuaderno son ahora el testimonio escrito de mi entendimiento de las cosas y de las ideas que se me ocurren, como atinadamente lo sentencia el eslogan: Imagina. Crea. Scribe". Maruca Ortiz, quien será la directora de Cuenta, asistida por Vanessa Casillas, expresa su entusiasmo por dirigir y coordinar las acciones de una marca que tendrá exposición en todos los medios: televisión, radio, revistas, cartelera, POP y BTL, concretamente internet y publicidad viral. La primera campaña de Gibert para esta marca saldrá al aire en los próximos días con motivo de la temporada de regreso a clases y para ese propósito instrumentarán una estrategia con un contenido de comunicación altamente interactivo. Posteriormente lanzarán la nueva campaña de imagen y otras orientadas a posicionar a Scribe como una empresa socialmente responsable. En este sentido, afirmó Juan Orozco, director comercial corporativo, "estamos comenzando a escribir una historia que habrá de llevar a Scribe de ser una marca líder a ser una empresa líder comprometida con la educación y la ecología". En septiembre de 2006 se produjo la compra de esta empresa, próxima a cumplir 50 años de existencia, dando lugar al nacimiento de la flamante Corporación Scribe. Jorge Guerra y Adrián Morales, los líderes del equipo corporativo de mercadotecnia, consideran que el proceso de elegir la agencia se extendió quizás más de lo previsto debido a que se analizaron y evaluaron minuciosamente las sobresalientes credenciales de un selecto número de candidatos para tomar la decisión por el que mejor reunía las condiciones estimadas como necesarias para ser copartícipe de esta nueva etapa en la vida de la marca. Sin duda se trata de un gran reto del que, seguramente, Enrique Gibert y su gente sabrán salir airosos... HACE UNOS DIAS el medio publicitario mexicano recibió la visita de un Sir, se trata de Martin Sorrell, presidente del Grupo WPP, quien comentó que la creciente competencia en internet representa uno de los desafíos más importantes que las empresas del giro de la comunicación deberá tener en cuenta hacia los próximos años. Durante su visita a México, Sir Martin Sorrell, reconocido visionario en el campo de las comunicaciones en todo el mundo, apuntó que México no escapará de las tendencias globales y que las empresas del Grupo WPP se han preparado bien para liderar el cambio. "El arribo de nuevos jugadores no convencionales, la generación de contenido directo por parte de las marcas y las plataformas digitales son sólo algunas de las señales más visibles de la manera en que se está cambiando el escenario de los medios en el mundo, y México no se quedará atrás", mencionó Sorrell. "Los vertiginosos cambios tecnológicos representan una inmejorable oportunidad, pero si fallamos en responder en forma rápida al cambio, se convertirán en una amenaza", agregó. En el marco de una reunión que sostuvo con clientes de las diversas compañías del grupo en México, Sorrell señaló que si la década de los 90 fue la de la consolidación de los medios, la década que vivimos hoy será la de la aplicación de la tecnología a los medios y la mercadotecnia. "La comunicación a través de dispositivos móviles, el video por internet y todos los desarrollos a través de la computadora personal representan importantes oportunidades para ofrecer contenido a costos significativamente menores que en el pasado. Por lo tanto, estos nuevos medios también nos están permitiendo experimentar en forma mucho más efectiva de lo que jamás lo habíamos hecho en el negocio de la comunicación", Sir Martin Sorrell estuvo en México los días 14, 15 y 16 de julio para realizar una visita a los clientes del Grupo WPP, así como a las compañías que forman parte del grupo en el país... Y esto es todo por ahora en el planeta de la publicidad, gracias por sus comentarios a planetadvertising05@yahoo.com.mx