Alejandro Durán / El Sol de México

Ciudad de México.- Debido a que México es el segundo país en el mundo con mayor número de casos de sobrepeso y obesidad y reporta una acelerada tasa de crecimiento, diversas empresas agrupadas en el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (Conar) presentaron el Código Pabi, el cual tiene por objetivo regular los mensajes publicitarios para los niños, para que se abstengan de difundir anuncios que alienten el consumo excesivo de alimentos procesados que impulsen desequilibrios para la salud de los consumidores y en especial para los niños menores de 12 años.

Representantes de organismos empresariales como del Consejo Coordinador Empresarial, de la Confederación de Cámaras Industriales, del Consejo Nacional Agropecuario y de la Cámara Nacional de la Industria de la Transformación firmaron un acuerdo para promover la autorregulación ética en la publicidad de productos como golosinas, refrescos, pastelitos y frituras.

En este sentido, Raúl Rodríguez, presidente del Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria, informó que el proyecto, promovido por las principales organizaciones del sector privado, tiene como objetivo fomentar las mejores prácticas vigentes en la realización de publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas socialmente responsable, y que irán en línea con las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud, establecidas en la Estrategia Mundial sobre Régimen Alimentario, Actividad Física y Salud.

En el marco de la firma del acuerdo, el directivo informó que el Código PABI entrará en vigor a partir del primer de enero de 2009 y su vigilancia y ejecución estarán a cargo del propio Consar, la cual revisará y avalará la publicidad de cada una de las empresas adheridas al acuerdo. En caso de algún incumplimiento, la sanción correspondiente será la exposición de la empresa responsable, pues no se aplicarán multas económicas.

"La lista de empresas adherentes al PABI será publicada, por lo que de presentarse una denuncia, debidamente sustentada, el Consejo Directivo del Conar deberá resolver si la empresa en cuestión incurrió en una falta, de ser así, ésta puede ser acreedora a dos tipos de sanciones: la suspensión provisional de sus derechos en caso del primer desacato o bien la expulsión definitiva y exposición pública, mediante su difusión en los medios de comunicación", aseguró Raúl Rodríguez.

Entre las empresas adheridas al acuerdo destacan Barcel, Bimbo, Cadbury Adams México, Coca-Cola, La Costeña, Grupo Alpura, Gamesa-Quaker, Jumex, Kellogg´s de México, Nestlé, Pepsico, Kraft, Gatorade, Sabritas, Juego del Valle y Lala.

Al respecto, José Angel Córdova Villalobos, secretario de Salud, aplaudió la decisión de dichas empresas de promover una publicidad más ética y comprometida con la integridad de los mexicanos y en especial de los infantes, pues son éstos últimos un importante receptor de anuncios difundidos a través de medios de comunicación.

"Los niños mexicanos ven 12 y media horas de televisión a la semana, un niño entre cuatro y doce años puede llegar a observar en promedio unos 61 anuncios publicitarios al día; casi 22 mil por año. De estos, cerca del 42 por ciento corresponden a anuncios de alimentos, y entre estos últimos, el 39 por ciento corresponden a golosinas, el 12 por ciento a frituras, el nueve por ciento a bebidas azucaradas, el ocho por ciento a galletas y el siete por ciento a pastelillos", indicó durante su participación en el evento aludido.