Jesús Manuel Hernández

"El nombre es el gancho

del que se cuelga la marca en la escala

de productos que el cliente tiene en mente"

Al Ries y Jack Trout

¿Rosas vs Zavala?

En el devenir de los tiempos políticos los escenarios se van acomodando, algunas veces agotando y otras rectificando para bien o para mal.

De todos es conocido el deseo de Javier López Zavala por competir en las elecciones del 2010; también de todos es aceptado y reconocido el afecto que siente el gobernador Mario Marín por este personaje que si bien no nació en Puebla, ha desarrollado su actividad profesional en este Estado y con resultados nada despreciables.

El paso de López Zavala por el DIF Municipal trascendió; lo mismo sucedió en su actividad en la Secretaría de Gobernación y como Promotor del Voto; es de esperarse que la experiencia adquirida le permita hacer un buen papel en la Secretaría de Desarrollo Social.

Por tanto, es también predecible que López Zavala se haya rodeado de asesores y animadores para sus objetivos. Sin duda, alguno de ellos le ha de haber sugerido hace tiempo privilegiar el uso de su apellido materno "Zavala" por encima del paterno, "López", algo inusual en los asuntos de la política.

Cuentan quienes estuvieron en la escena, que el apelativo "Zavala" se volvió común en el grupo del entonces funcionario Mario Marín y se debió al parecido con el actor cubano Jorge Zamora Montalvo, quien pasó a la escena cómica bajo el nombre de "Zamorita". Así Javier se distinguió de los demás colaboradores al ser llamado cariñosa y popularmente "Zavalita".

Ya en la función de Secretario de Gobernación Javier fue apodado por sus seguidores como "Z" para referirse al proyecto de su lanzamiento; sus enemigos no acotaron el apodo, al contrario lo volvieron más popular de tal forma que llegó a hablarse de los "Zetas" como un grupo político poderoso y con opciones de crecimiento en el 2010.

Ahora en la Secretaría de Desarrollo Social, Javier ha optado por usar el apelativo "Zavala" para identificarse con los poblanos y ha mandado bordar camisas blancas con ese apellido. Es decir nuestro personaje ha optado por elegir un "nombre comercial que lo venda, que lo posicione". A eso se le llama en mercadotecnia "El poder del nombre" y constituye uno de los pasos más importantes en el lanzamiento de un producto al mercado.

Pues bien, "Zavala" ha optado por identificarse con seis letras que producen un sonido fuerte y que son encabezadas por la "Z" que sin duda se diferencia de las demás del alfabeto al ser la letra inicial con un formato lineal, eso le da fuerza en el diseño. Recordemos la formación del símbolo de los nazis, la svástica se conforma finalmente de dos "Z" enlazadas.

Pero no es el único personaje que ha optado por identificarse con uno de los apellidos y este no es precisamente original.

En los anales de la historia de México aparece el nombre del Doctor y General Rafael Moreno Valle quien entre otras cosas alcanzó la fama nacional al formar parte del gobierno de Gustavo Díaz Ordaz y luego como Gobernador de Puebla.

Los datos biográficos de Moreno Valle mencionan que su padre era de apellido "Moreno" y su madre "Valle"; es decir no era un apellido compuesto, pero ante la fama del doctor y general sus descendientes optaron por "juntar" los apellidos y conformarlo en uno sólo, así empezó la dinastía "Moreno Valle".

El caso del actual senador Rafael Moreno Valle Rosas, tendría como apellidos naturales sólo "Moreno Rosas".

En este caso también se privilegia el uso de un nombre con poder.

Reflexionemos en la historia, qué le parecería a usted que ante la pregunta de ¿Quién descubrió América?, la respuesta fuera "Fontanarosa". La historia de México hablaría de "García, el Benemérito de las Américas"; y en lugar del "Porfiriato" hablaríamos del "Moriato"; el Padre de la Patria sería "Gallaga" y el presidente "Álvarez" como el personaje que cubrió el sexenio posterior a Díaz Ordaz, que también es la suma de dos apellidos naturales de padre y madre del poblano que ocupó la Presidencia de México.

El caso es que estos dos personajes "Zavala y Rosas" sin duda son los que cuentan con la mejor estructura, cada uno en su escena, para competir en este momento por la gubernatura.

Ahora bien, hay diferencias entre ambos y en el poder que cada uno de ellos tiene sobre la estructura que les respalda.

En el caso de Rosas, su gente es "su gente", es decir, está con él por un proyecto político que sin duda tuvo su nacimiento en el sexenio pasado con Melquíades Morales Flores; el entonces titular de Finanzas y Desarrollo Social regalaba a todo mundo su tarjeta personal con tres datos imprescindibles para lograr el posicionamiento: su apellido, su fotografía y un número 01800 para llamarle gratis desde cualquier punto de la entidad.

La estructura de Zavala, es de él, pero no es de él, realmente es del PRI, así operó en las últimas elecciones para hacer ganar a su partido y finalmente a su jefe y amigo, el gobernador Mario Marín Torres.

¿Qué pasaría si Zavala no llegara a la candidatura, acaso su estructura se rebelaría y pasaría a otro partido para bloquear al candidato del PRI?

Puede preverse que no, que Zavala mantendría el equilibrio y convencería sus seguidores de sumarse al PRI y al candidato del partido lo que lo convierte en un agente del cambio sexenal que puede trascender.

El caso de Moreno Valle es diferente. Si el no fuera el candidato, la estructura que lo sigue operaría en favor de otros intereses, de otros partidos, en un descuido hasta en favor del mismo PRI. Y aquí aparecen los demás nombres de la película. Moreno Valle podría aliarse, en caso de no ser candidato, con cualquiera menos con uno ¿adivina usted quién es? Pues tal vez se trate del verdadero "delfín".



De listas a "listas"



En boca de todos están los nombres de quienes desde uno de los escenarios de la política local empiezan a ser considerados para ocupar lugares preferenciales en las listas de candidatos a diputados federales en el 2009.

En muy pocas bocas, circulan otros nombres, los de quienes desde los escenarios de la política nacional han empezado a ser anotados y supervisados desde lejos.

Guardados en lo "oscurito" los priistas en desuso son observados por dos razones fundamentales: una que su liderazgo natural permita ganar las elecciones de manera natural; dos, que su capacidad personal, intelecto en el debate, le permita al PRI nacional conformar una bancada que de la batalla en la próxima legislatura, vista por todos los partidos como el parte aguas del sistema político nacional.

Así, los informes sobre este sondeo empiezan a llegar de manera paralela a las oficinas de Beatriz Paredes, quien no obstante ha aceptado el diálogo con dos personajes importantes de la política nacional. Manlio Fabio Beltrones y Emilio Gamboa tiene sus propios intereses y sus propias listas; la suma de los votos de ellos tres podría dar una sorpresa en la integración final de la lista de candidatos, ajena, puede que mucho, de la lista local.

¿Nombres? Vea usted: Germán Sierra Sánchez, José Luis Flores Hernández, Lucero Saldaña, Jaime Alcántara, Manuel Bartlett, ....



La tv enemiga del diálogo



La revista estadounidense Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine acaba de publicar un estudio que demuestra lo nocivo que ha sido el uso de la televisión en los hogares de niveles socioeconómicos bajos, donde los niños padecen un trastorno que les impide el contacto con diálogo con sus madres.

El mal no se limita a la televisión educativa o de diversión sino a cualquiera de los videojuegos que utilizan el monitor para ver las escenas del juego. Cuando el televisor está encendido con cualquier tipo de programas o mientras corre el video el contacto verbal entre padres e infantes es limitado, determinó el estudio.

Lo que ocurre, con frecuencia, es que la madre enciende el televisor para que los niños se entretengan con los programas educativos mientras ella se ocupa de otras tareas de la casa, señalaron los especialistas. Debido a sus conclusiones el estudio sustenta la recomendación de la Academia Estadounidense de Pediatría para que no se permita que los niños y niñas menores de dos años miren la televisión.

La Fundación Familiar Kaiser, en otro estudio, determinó que el 61 por ciento de los niños menores de dos años de edad está expuesto a la televisión en Estados Unidos. El estudio de la Universidad de Nueva York indicó que el 97 por ciento de los niños de seis meses de edad están expuestos a la televisión o la radio en una tasa media de dos horas por día.

Las conclusiones de ese trabajo también tienen implicaciones para los médicos y otro personal de asistencia de la salud que trabajan con padres y madres de niños pequeños, muchos de los cuales están expuestos a la televisión y los videos, afirmó el estudio.



De dulce, de chile y de manteca...



*** SI USTED QUIERE RECIBIR esta columna por correo electrónico, escriba a columnaporsoleares@yahoo.com o visite el portal de internet www.periodicodigital.com.mx... *** NOTICIAS DESDE ESPAÑA... Falleció en Madrid el pasado 25 de abril, y hasta el pasado domingo se entera este espacio, Ignacio Cabello Torrecilla, fundador de varios organismos empresariales relacionados con la gastronomía... Ignacio, un hombre muy fuerte, enamorado de su trabajo, incansable promotor de asociaciones empresariales tuvo en su haber la fundación de la Confradía del Ciento, donde cien restauranteros del mundo estamos unidos; además fue el promotor de la Escuela de Gastronomía de Toledo... Ignacio creó "Bodega la Salud" en Pozuelo de Alarcón y después "La Española" en los mismos rumbos, en las afueras de Madrid construyó un criadero de Bogavantes, "Halifax", que trascendió las fronteras de España... De Canadá importó los maderos para construir la Cabaña más gran del mundo, totalmente ensamblada... Padecía de cáncer... Un hombre singular que siempre tendió la mano a quien le solicitaba aprender sobre gastronomía... Con sus amigos Carlos Nuere y otros de la Cofradía compró un camión con caja para instalar un enorme horno donde colocaba una res entera y lo llevaba de fiesta en fiesta para ofrecer un especial platillo que era asado y cortado dentro del camión... Además fue uno de los principales promotores de La Matanza del Cerdo en los primeros días de Enero, en Halifax, reunía a unos 200 amigos y desde las seis de la mañana se iniciaba el proceso de la matanza del cerdo, preparaba las migas, los chorizos, las morcillas, el picadillo, todo de forma artesanal... También fundó la asociación "Cocineros sin Fronteras" un grupo dedicado a llevar comida a las tropas españolas en el frente de guerra, la última vez estuvo en Bosnia en Navidad... Ignacio Cabello deja un gran vacío en la gastronomía española, en la Cofradía del Ciento nunca nadie podrá llenar su lugar... *** Y OTRAS NOTICIAS también malas, ha fallecido en Madrid Miguel de Frutos Cristóbal, propietario del restaurante La Fuencisla, del que tantas referencias se han hecho este espacio... Don Miguel había cerrado el establecimiento hace unos meses después de la muerte de su esposa y el pasado 28 de abril le siguió en el camino... *** Y NOTICIAS DE ESCANDALO... Magdalena Rouco Fernández, sobrina del cardenal Antonio María Rouco Varela, presidente de la Conferencia Episcopal de España y uno de los hombres más influyentes de la Iglesia Católica, aceptó posar desnuda con ropajes provocativos para la revista Interviu... Magdalena, que reside en Tenerife, había mantenido siempre una buena relación con el cardenal Arzobispo de Madrid Rouco Varela, hermano de su padre, pero a últimas fechas surgió un distanciamiento y la sobrina ha vendido los derechos de las fotografías y una entrevista bajo el título "quiero desnudar la hipocresía de mi tío"... *** EL AYUNTAMIENTO DE PUEBLA entregó en custodia el Puente de Ovando a la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla... Previamente se hicieron labores de limpieza a detalle, la estructura fue consolidada, las máquinas de agua rehabilitadas y la iluminación mejorada... Es la primera acción de Blanca Alcalá en esta materia, se ha convocado a empresarios y entidades civiles a adoptar parques y monumentos de la ciudad... El rector Enrique Agüera estuvo presente en el acto... *** LA PROLIFERACION de antros en la ciudad de Puebla en los últimos años ha estado disfrazada bajo la denominación de "botaneros" que en realidad son cantinas... En los últimos 2 años de la administración pasada se liberaron mil 200 permisos de botaneros y antros cercanos a las zonas universitarias lo que constituye un problema para los estudiantes y los vecinos... Tan solo en el caso de Los Sapos, donde prolifera la venta de droga, la violencia, los asaltos y la prostitución hay 30 antros que están siendo vigilados de cerca por las autoridades para no renovarles el permiso de funcionamiento... Los anticuarios han sido desplazados por los antreros que han contado con la solidaridad de ciertos niveles de gobierno estatal y municipal... De una zona presentada como destino de un corredor turístico Los Sapos han pasado a una zona de inseguridad... *** EL NIEWTO SE SIGMUND Freud, Lucien, quien vive en Londres ha pasado a la historia como el pintor vivo de quien se ha pagado la suma más alta por una obra de arte en una subasta... La casa Christie´s de Nueva York subastó el lienzo Benefits supervisor sleeping en 30 millones de dólares, se trata de un desnudo cuya modelo es una empleada de gobierno, Sue Tilley, quien pasó también a la historia... *** POR HOY ES TODO, tenemos una cita en este mismo espacio la próxima semana y la radio de lunes a viernes 11 horas, Las Tertulias en la Radio por la 1250 de am... En Megacable, martes, miércoles y jueves, 21 horas, canales 8 y 305, en el espacio de Los Periodistas... Y en Sicom, Canal 26, televisión abierta, Noche de Adultos, todos los jueves, ahora a partir de las 22 horas... jesusmanuelh@mexico.com