Redacción El Sol de México

Ciudad de México.- Los medios de comunicación deberán definir una acertada estrategia para enfrentar el constante incremento en precios de bienes y servicios a nivel mundial, pues dicho escenario alienta a las empresas a realizar ajustes presupuestales en materia de publicidad.

Lo anterior es uno de los puntos centrales en donde han coincidido especialistas y académicos reunidos en el foro "Media Up Front México 2008", ante lo cual resulta necesario que los medios informativos acepten que el nuevo ajuste de precios no tiene marcha atrás y por lo tanto es necesario definir líneas de acción para enfrentar los nuevos retos.

Así, Eduardo Ragasol, presidente de la Asociación de Mexicana de Agencias de Investigación (AMAI), quien en el marco del evento aludido, dijo que el obstáculo más peligroso es el cambio de orden en los mercados de "comodities" que ocurre en el ámbito internacional y por lo cual los presupuestos de "marketing" serán recortados, con la finalidad de abaratar costos de producción de los artículos.

Sin embargo, el especialista dijo que el panorama no es del todo negativo, toda vez que existen formas de sacarle provecho. Para ello, mencionó cuatro puntos que podrían ayudar a las empresas a sobrellevar los embates económicos: Contar con productos que se encuentren dentro de la rama de alimentos y bebidas; crear productos enfocados al consumidor con menor poder adquisitivo; tener mayor control en la distribución del producto y contar con presencia en más de 300 mil puntos de venta y ofrecer un "plus" adicional al artículo, además de facilidad de uso.

Según datos otorgados por la AMAI, algunas marcas que realizaron estos cambios obtuvieron crecimientos del 17 al 26 por ciento en un año, cuando solían obtener porcentajes del 8 al 12 por ciento anual.

El foro Media Up Front México 2008, evento organizado por la Asociación de Agencias de Medios (AAM), y que se desarrolla en el Centro Banamex de la Ciudad de México, también cuenta con la participación de Alfie Vivian, Vicepresidente de Mercadotecnia de Unilever de México, quien es ingeniero químico por la Universidad Iberoamericana, así como de Jeff Marshall, Director de Pixel-División de StarcomMediaVest, quien inició su carrera en Starcom Estados Unidos, donde atendió cuentas como Fila, Heinz y cuentas de tecnología de Leo Burnett; él posee un MBA por la Kellogg School of Management.

También figura David Chimal, consultor de De La Riva, con el tema "Zoom psicodemográfico-capitaliza los medios hoy", Caso Dinky's, así como directivos y representantes de medios de comunicación.

Uno de los paneles de debate será "El Futuro Digital", moderado por Rafael Jiménez, presidente de la IAB. En esta mesa se generará un análisis de la tendencia de los medios de comunicación para adoptar plataformas y modelos de negocio de la era digital. Otro interesante panel será "De la prensa impresa a la prensa digital".

Media Up Front México 2008 llegará a su conclusión este viernes, con la participación, entre otros participantes, de Fanny García presidenta de la Asociación de Agencias de Medios.